进入2017年，周村新一届领导班子对提升改造传统家具产业、品牌建设内部挖潜有了更高的要求和新的定义。履新不久的周村区委书记沙向东多次现场调研家具市场：“周村家具产业集群虽然初具规模，但在创新能力、区域品牌推进等方面还有很大的发展空间。市委市政府‘四位一体，全域融合，统筹发展’的战略部署，给周村家具产业的发展带来了机遇，也促使我们加快优化营商环境、全面深化改革的步伐。今后的几年里，周村将下大力气整合优化资源，优化空间布局，提升行政效能，破解制约难题，规划建设好沙发家具、纺织服装、电热锅、风机等各类专业园区，全面提升周村品牌知名度和影响力，切实解决产业发展小、散、乱、低问题。”

市场规模膨胀 产业集群化进程提速

“周村家具产业起步早，群体庞大，产业链完整，在业内有突出的特点，但市场规模偏小、档次偏低，制约了产业竞争力的提升……”曾经，在“中国软体家具产业基地”评审会上，行业专家指出了周村家具产业发展中的问题所在。推动市场提档升级，已经成为促进周村家具产业提升的“胜负手”。

为此，周村区实施“退二进三”，先后搬迁光明钨钼、威尔斯通等厂区，规划建设占地面积335亩的五洲国际家居博览城项目;在周村老长途汽车站原址，建设总投资12亿元、总建筑面积20万平方米的红星美凯龙国际家居博览中心……通过大项目的实施带动，将周村家具市场经营面积由原来的70万平方米扩大到现在的超过100万平方米。

“随着市场面积的逐年扩大，市场格局、产业布局日趋合理，产业分工越发细致，围绕周村家具业的材料、生产、检测、展销、培训、物流六大链条不断完善，近年来，政府有意将周村传统家具业向产业集群方向引领和培育，强市场、补短板，材料基地、生产规模不断壮大，研发设计、教育培训在政府和企业共同努力下日趋成熟，展会经济、物流行业不断膨胀，打造500亿元的产业集群规模成为周村家具业的近期目标。”区工商分局副局长孙杰告诉记者。

品牌提升挖潜 企业名利双收

地域产业没有自己高品质的产品、响当当的品牌，这个地区顶多算个物流港，长期以来小打小闹、小富即满的思维方式使得周村无论产业规模还是品牌影响渐渐落伍。

“虽然培育出了凤阳、蓝天、福王、仇潍、升霞等一批中国驰名商标、山东省著名商标，涌现出了一批龙头骨干企业，但周村家具的影响力却没有相应提升，市场的辐射范围在不断萎缩。周村家具要突破瓶颈，必须打造区域品牌，提升在业内的知名度和影响力。”

孙杰认为，打造区域品牌是带动整个产业发展的有效途径。

为此，他们积极牵线搭桥，使周村区家具产业联合会与省字号、国字号联姻，成为了中家协、省家协会员。针对周村软体家具特色鲜明、产业集聚的实际，确定了争创特色区域荣誉称号的思路。2015年10月21日，中国家具协会组织8名专家对周村的申办工作进行了评审，并同意授予“中国软体家具产业基地”荣誉称号。2016年，周村区家具联合会申报的“淄博市周村区家具产业联合会及图”集体商标和“ZCFIA及图”商标通过国家商标局核准注册。

“既眼睛向外又眼睛向内，走产业集群化道路，在品牌建设上内部挖潜，打造中国软体家具基地，擦亮周村品牌，通过展会，推出品牌，提高品牌音量，集聚资源，走出去，引进来，以家具产业带头，融合古商城旅游、丝绸、纺织品、电热锅周村特色产业，实现由‘家具’到‘家居’的嬗变。”孙杰这样描绘着周村家具业今后的蓝图。

展会经济成熟 助推行业创新升级

2015年、2016年，“周村家具采购节”已成功举办两届的家具采购节取得了良好的效果：完成市场交易额2亿元，创造周村会展新高度。展会辐射全国18个省、市、自治区，吸引了超过2万多客商到周村参观采购，成为周村区近年来举办的层次最高、规模最大的活动之一。展会期间，主要家具卖场集体亮相，线上线下同步采购，还同时开通了微信公众号，关注人数达到5万人次。家具产业链条延伸拉长，实现了采购、住宿、餐饮、旅游、购物多赢。

据了解，即将举办的“第二届中国软体家具创新发展论坛”和同期举办的中国(周村)第三届家居采购节暨原辅材料展，将直面周村软体家具产业也是众多全国软体企业存在的核心问题，以“设计创新·市场突围·品牌升级”为主题，帮助企业转变观念，引导产业由要素驱动向创新驱动转变，并助推周村家具产业集群走向健康发展的创新升级之路。